ป้ายโฆษณาบิลบอร์ด ( Billboard คือป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ที่อยู่กลางแจ้ง)

ป้ายโฆษณาบิลบอร์ด ( Billboard คือป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ที่อยู่กลางแจ้ง) บางครั้งเรียกว่า Big board ซึ่งมันคือ เครื่องมือที่ใช้โฆษณากลางแจ้งทั่วไปในรูปแบบของป้ายโฆษณาแบบตั้งเดี่ยวๆที่ซึ่งติดตั้งบนเส้นทางต่างๆที่มีการจราจรสัญจรไปมาอย่างคับคั่ง
การปรากฏตัวของป้ายโฆษณานั้น เกิดจากความต้องการที่จะถ่ายทอดข้อมูลให้กับประชากรที่ไม่มีการศึกษา ประวัติของป้ายโฆษณาเริ่มขึ้นในช่วงของอียิปต์โบราณ ซึ่งป้ายนี้เป็นการประกาศรางวัลในการจับกุมทาสที่หลบหนีไปได้ ต่อจากนั้น ในประวัติศาสตร์
ป้ายโฆษณาบุกเบิกอันแรกที่เป็นที่รู้จักกันเลย นั่นก็คือ โปสเตอร์ การปรากฏตัวของป้ายเหล่านี้เป็นไปได้โดยการประดิษฐ์ของการพิมพ์ลงบนหิน มีการใช้ป้ายโปสเตอร์ในตอนท้ายของศตวรรษที่ 19 เพื่อโฆษณาสำหรับโรงละคร แต่การใช้ป้ายโปสเตอร์ขนาดใหญ่ครั้งแรกนั้น
ใช้เพื่อโฆษณาในการแสดงสำหรับโรงละครสัตว์
ในปี 1895 คำว่า บิลบอร์ด (Billboard) ปรากฏขึ้นในสหรัฐอเมริกา ในตอนที่บริษัทใหญ่เล็กต่างๆ เริ่มให้เช่าพื้นที่บนกระดานไม้สำหรับโฆษณาที่เรียกว่า “bilamy” ซึ่งการโฆษณากลางแจ้งทั้งหมดนั้นเติบโตเร็วมากๆ
ในเวลาประมาณ 20 ปี บริษัทต่างๆ เริ่มมีการติดตั้ง “แผ่นป้ายขนาดใหญ่ (Big Board)” และปล่อยให้เช่ากับบริษัทที่ต้องการโฆษณาในที่นั้นๆ ในช่วงทศวรรษที่ 20 ของศตวรรษที่ 20 ผู้คนจำนวนมากในสหรัฐอเมริกาเริ่มซื้อรถยนต์และขับออกนอกเมือง
นี่คือเหตุผลในการเพิ่มขนาดป้ายโฆษณาต่างๆ (เพราะความเร็วในขับรถเพิ่มขึ้น) และการติดตั้งของแผ่นป้ายนั้นก็ถูกติดตั้งยาวไปตามถนนต่างๆ ขนาดที่ได้รับความนิยมของป้ายโฆษณา คือ 3 x 6 เมตร (รูปแบบแบบยุโรป) และ 3 x 12 เมตร
วิธีการติดตั้ง คือ อยู่บนฐานคอนกรีตเสริมเหล็กหรือบล็อกคอนกรีตบนฐานเสริมพิเศษ โดยถึงแม้ว่า ปกติแล้วป้ายโฆษณาจะสามารถติดกับผนังของอาคารหรือรั้วของไซต์อาคารได้ก็ตาม
จริงๆแล้ว แผ่นโปสเตอร์ หรือแบนเนอร์ สามารถเป็นได้ทั้งแบบนำกลับมาใช้ใหม่ได้ (เพราะงั้นจะถูกพิมพ์ตามขนาดของโฆษณาและขยายไปทั่วพื้นผิวของพื้นที่) หรือเป็นแบบใช้ครั้งเดียว ในกรณีนี้ที่ภาพจะถูกพิมพ์ด้วยริบบิ้นตามประเภทของวอลล์เปเปอร์
จากนั้นโฆษณาชุดใหม่ก็แค่ติดกาวไปในพื้นที่ใหม่ โดยปกติแล้ว ระยะเวลาขั้นต่ำของการโฆษณาบนป้ายโฆษณา คือ หนึ่งเดือน ซึ่งในเวลากลางคืน พวกป้ายโฆษณาต่างๆก็จะสว่างไสวด้วยแสงไฟจากสปอตไลท์พิเศษ
การติดตั้งป้ายโฆษณาหลักนั้น จะเป็นภาพและกราฟิก ผู้เชี่ยวชาญบางท่านได้วิพากษ์วิจารณ์ถึงป้ายโฆษณาที่มีลักษณะคงที่และเนื้อหาของข้อมูลต่ำ ตามกฎแล้ว รูปภาพและข้อความที่เห็นง่ายที่สุดจะถูกวางไว้บนภาพ ดังนั้น จึงมักใช้เป็นเครื่องมือช่วยในการโฆษณาและประชาสัมพันธ์
แต่มันเป็นไปไม่ได้เลยที่จะไม่เห็นว่าขนาดของป้ายโปสเตอร์นั้นมีขนาดตั้งแต่ 9 ถึง 36 ตารางเมตร เพราะต้องการให้พลังของภาพและความประทับใจกับคนที่เห็นได้อย่างชัดเจน ความกว้างที่เพิ่มขึ้นของพื้นที่โฆษณา (ตัวอย่างเช่น 4 x 18 เมตร) สร้างภาพลวงตาที่งดงามในการรับรู้ภาพพาโนรามา
ป้ายโฆษณาดังกล่าว ควรอยู่ในแหล่งช้อปปิ้งขนาดใหญ่และศูนย์กลางการค้า ในจำนวนและชุดซีรีย์ของป้ายนั้น ควรครอบคลุมไปทั่วทั้งระบบขนส่งสำคัญของเมืองและเข้าถึงสถานที่ที่คนเดินไปมาบ่อยๆ สิ่งที่ประสบความสำเร็จโดยเฉพาะอย่างยิ่งเลย คือ การใช้ป้ายโฆษณาเพื่อโฆษณาสินค้าและบริการที่
“เชื่อมโยงทางภูมิศาสตร์” โดยเฉพาะพื้นที่นั้นๆ รวมถึงการโฆษณาบริษัทที่ตั้ง โฆษณาตำแหน่งงานและการรับสมัครงาน
ในบางกรณี ป้ายโฆษณาบิลบอร์ด กลายเป็นแบบจำลองสำหรับภาพผลิตภัณฑ์ เช่น ป้ายโฆษณาสำหรับระบบกันโขมยรถที่รถบนป้ายโฆษณานั้นถูกตัดหายไปเหลือแต่ล้อรถ เพื่อสื่อให้เห็นถึงคุณค่าของผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม ในทางกลับกันตัวผลิตภัณฑ์เองก็กลายเป็นป้ายโฆษณา ดังตามคำขอของ Ikea ในกรุงปารีสที่สถานีรถไฟใต้ดินหลักทั้งหมด ที่นอน 39 หลัง ถูกวางไว้เป็นการโฆษณาให้คนได้เห็นชัดเจนและจะได้ไปซื้อที่ร้านได้มากขึ้น
ป้ายโฆษณาต่างๆ “ผุดขึ้นเร็วยิ่งกว่าดอกเห็ด” ในเมืองโตรอนโต มีป้ายบิลบอร์ดที่ติดตั้งอย่างตลอด โดยมีจำนวน 900 ต้นต่อสัปดาห์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาของฟอร์ด
ในสหรัฐอเมริกาใช้วิธีการคำนวณราคาโฆษณาบนป้ายโฆษณา คือ มีการขายที่เรียกว่า “Showings” คือ จำนวนคนที่เห็นป้ายโฆษณานั้นๆ ดังนั้นก็ต้องขึ้นอยู่กับสถานที่ที่ตั้งของโฆษณาและการมองเห็นของคนดูด้วย